Исследование и позиционирование
Разбираем продукт, аудиторию, конкурентов, аргументы доверия и барьеры. Формируем рабочую гипотезу выхода на рынок.
Маркетинг в Китае · для иностранных брендов
Продвижение бренда в Китае: от стратегии до Douyin и Xiaohongshu
Помогаем адаптировать позиционирование, запустить и вести аккаунты в китайских социальных сетях, локализовать контент, монтировать короткие видео и проверять спрос через управляемый пилот.
- Позиционирование для Китая
- Douyin и Xiaohongshu / RED
- Контент и операционное ведение
СтратегияПозиционирование и сегменты
Формулируем, кому и почему нужен продукт в Китае.
КонтентТексты, видео и локализация
Адаптируем исходные материалы под логику площадок.
ОперацииВедение и развитие аккаунтов
Публикации, обратная связь, отчётность и следующий тест.
Состав услуги
Что берём на себя
Объём работ зависит от продукта, стадии выхода в Китай и доступности локального аккаунта. Не продаём абстрактные просмотры: связываем контент с задачей бренда и проверяемыми метриками.
Китайская локализация
Адаптируем название, сообщения, описание продукта, визуальные акценты и контент-план. Прямой перевод не заменяет локальный контекст.
Запуск и оформление аккаунтов
Готовим структуру профиля, рубрикатор и стартовые материалы. Требования к регистрации и верификации проверяем по площадке и отрасли.
Сценарии и монтаж видео
Разрабатываем темы и сценарии, монтируем короткие ролики из материалов бренда или согласованного производства контента.
Ведение и публикации
Планируем выход контента, публикуем, контролируем оформление, отслеживаем реакцию аудитории и фиксируем сигналы рынка.
Продвижение и отчётность
Координируем согласованные механики продвижения, собираем метрики и принимаем решение: масштабировать, менять оффер или остановить тест.
Площадки
Выбираем канал под задачу, а не по моде
Douyin
Короткие видео, образовательный и демонстрационный контент, развитие узнаваемости и тестирование креативных гипотез.
Xiaohongshu / RED
Визуальный контент, обзоры, объяснение продукта и формирование доверия через релевантные сценарии использования.
Другие каналы
WeChat и дополнительные площадки подключаем только когда они соответствуют аудитории, продажам и ресурсам проекта.
Процесс
Сначала пилот, затем масштабирование
Диагностика продукта
Цели в Китае, целевая аудитория, текущие материалы, локальная продажа и ограничения отрасли.
Гипотеза и план
Фиксируем позиционирование, площадки, форматы контента, объём производства и метрики пилота.
Запуск контента
Оформляем аккаунты, готовим публикации и видео, запускаем согласованные тесты без обещаний гарантированного результата.
Разбор сигналов
Смотрим не только просмотры, но и качество реакции, обращения и ограничения. Решаем, что менять и стоит ли масштабировать.
FAQ
Вопросы о продвижении в Китае
Можно просто перевести существующий контент?
Перевод — только один слой. Нужны локальный контекст, понятные доказательства доверия, подходящий формат и сообщение, которое соответствует мотивации китайской аудитории.
Вы гарантируете охваты и продажи?
Нет. Алгоритмы площадок и рынок не позволяют честно гарантировать результат. Мы можем гарантировать согласованный объём работ, прозрачные метрики и решения на основе данных пилота.
Нужна ли китайская компания для аккаунта?
Требования зависят от платформы, типа аккаунта, отрасли и функций. До запуска проверяем доступный вариант регистрации и не обещаем верификацию без изучения документов.
Кто снимает видео?
Можно использовать материалы бренда, организовать согласованное производство или собрать смешанный процесс. Монтаж, титры, структура и адаптация входят в согласованный объём.
Рекламный бюджет входит в услугу?
Нет, медиабюджет и платные размещения считаются отдельно. Сначала определяем, какие гипотезы имеет смысл поддерживать бюджетом.
Запрос на продвижение